Qualquer pessoa pode começar a usar a mensuração do Facebook. Se você tiver anúncios no Facebook, no Instagram, no Messenger ou no Audience Network, acesse o Gerenciador de Anúncios, onde poderá monitorar o desempenho da sua campanha, ver o alcance/detalhamento dos dados demográficos e avaliar o custo de seus anúncios ao longo de qualquer período de tempo.

Acesse o Gerenciador de Anúncios onde estiver com o aplicativo para celular.

Tenha uma visão ampla de toda a sua conta de anúncios ou veja mais detalhes das análises em tempo real de um único anúncio. Quando tiver determinado quais métricas de desempenho são mais importantes, você poderá salvar seus filtros em uma visualização predefinida para revê-las rapidamente mais tarde.

Para criar a melhor estratégia de publicidade, você precisa saber onde seus anúncios têm o melhor desempenho e quais públicos estão mais envolvidos. Com as ferramentas de mensuração do Facebook, você pode ver o desempenho em todas as plataformas e dispositivos. Assim, será possível ajustar e otimizar seus esforços de marketing com base em resultados reais.

Encontre instruções detalhadas para visualizar os resultados de desempenho de seus anúncios na Central de Ajuda para o Anunciante.

A mensuração do Facebook baseia-se em pessoas. O detalhamento agrega dados seguros e anônimos para você ter uma visualização ampla dos dados demográficos de seu público: onde ele visualiza seus anúncios, quais dispositivos usam e muito mais. Compare seu público atual com aquele que você desejava alcançar para ter certeza de que suas campanhas estão configuradas corretamente.

Encontre mais informações sobre o detalhamento na Central de Ajuda para o Anunciante.

Se você veicula anúncios na TV e no Facebook, pode querer ver onde eles têm mais efeito nos visualizadores ou onde são mais eficientes para seu negócio. Com o Nielsen Digital Ads Ratings e o Total Ads Ratings, você recebe relatórios multiplataforma para computador, celular, dispositivos conectados e TV.

Com algumas opções de posicionamento, seus anúncios podem aparecer ao lado ou dentro de conteúdo que não está alinhado ao seu negócio ou à sua marca. Use Controles do anunciante para gerenciar seus posicionamento e o Gerenciador de Anúncios para ver onde seus anúncios apareceram. Depois, ajuste onde e quando precisar.

Se você veicula muitos anúncios no Facebook, a verificação e a segurança da marca podem ser tarefas complexas. É por isso que temos parceiros de mensuração do Facebook confiáveis que podem ajudar a verificar a visibilidade de seus anúncios, gerenciar os controles de segurança de sua marca em escala e muito mais.

A atribuição é o processo de atribuir crédito aos pontos de contato de marketing ao longo da jornada do cliente que leva a uma conversão ou ação desejada pelo cliente. Sabendo quais de seus anúncios recebem crédito, você pode avaliar melhor o impacto que cada anúncio tem e tomar decisões para o planejamento e a otimização futuros.

Descubra o que você precisa para começar a usar a Atribuição do Facebook na Central de Ajuda para o Anunciante.

A Atribuição do Facebook atende a vários modelos de atribuição baseados em regras, cada qual oferecendo uma perspectiva diferente sobre a jornada do cliente. Existem soluções tradicionais como modelos baseados em último clique e cookies, além de modelos de atribuição multitoque que seguem impressões em canais e dispositivos.

Conheça as diferenças entre os modelos de atribuição na Central de Ajuda para o Anunciante para encontrar o que é melhor para seu negócio.

O Facebook também oferece um modelo de atribuição estatístico que atribui crédito de conversão fracionado aos seus anúncios no Facebook, no Instagram, no Audience Network e no Messenger. Com essa opção, você vê o impacto estimado que cada anúncio tem no caminho para a compra. Esse modelo orientado por dados se baseia em resultados de experimentos controlados e é atualizado periodicamente. Portanto, é menos tendencioso e mais preciso do que outros modelos de atribuição baseados em regras.

A Atribuição pode tornar sua estratégia de publicidade mais forte e eficiente, por isso queremos que todas as empresas tenham os recursos certos para usá-la. Trabalhe com um de nossos parceiros de mensuração confiáveis que podem ajudar sua empresa a entender a Atribuição do Facebook e a transformar seus resultados em crescimento.

Para fazer sua melhor publicidade nas plataformas do Facebook, você precisa saber quais estratégias e criativos do anúncio são os mais bem-sucedidos. Você pode usar um teste A/B do Facebook para determinar os melhores público-alvo, otimização da veiculação, posicionamentos, criativo ou conjuntos de produtos para cada uma de suas campanhas de anúncios.

Dê uma olhada nas melhores práticas de testes A/B ou experimente um curso para aprender a conduzir e interpretar os resultados do teste A/B.

O Testar e Aprender do Facebook pode ajudar seu negócio a encontrar respostas a muitas das suas perguntas sobre seus anúncios, com o auxílio de rigorosos testes científicos. Usando grupos de controle aleatórios, você poderá ver o quanto seus anúncios do Facebook geram conversões, qual campanha causa as conversões de menor custo e muito mais.

Veja tudo o que você pode fazer com o Testar e Aprender na Central de Ajuda de Anúncios.

Se você quiser saber como suas campanhas de anúncios afetam o reconhecimento, a percepção ou a lembrança de sua marca, poderá usar o Testar e Aprender do Facebook para executar um teste de brand lift. Com o uso das enquetes, você pode obter informações da marca sobre a lembrança do anúncio, a favorabilidade, a familiaridade da marca e muito mais.

Os estudos de brand lift do Testar e Aprender estão disponíveis apenas em determinadas regiões. Saiba mais sobre os estudos de brand lift do Testar e Aprender na Central de Ajuda de Anúncios.

Uma boa mensuração começa com a compreensão do valor gerado especificamente por seus anúncios, também conhecido como aumento incremental. Além de criarmos ferramentas com base em testes incrementais como o Testar e Aprender, fizemos uma parceria com nosso Conselho de Mensuração para desenvolver relatórios técnicos, vídeos e artigos que mostram como os líderes de mensuração usam a incrementalidade para criar estratégias de marketing de impacto.

Também fizemos uma parceria com a Boston Consulting Group para mostrar como a melhora da mensuração do marketing pode aumentar a eficiência dos gastos de 20% a 40% e o desempenho em até 10%. Veja a pesquisa em Mensuração de marketing bem-feita.