Automatize a criação de anúncio personalizados e economize tempo

As pessoas valorizam conteúdo no Feed de Notícias, por passar por um cuidado para ser publicado, se tornando relevante. Porém, muitos anunciantes não têm tempo e recursos para investir em anúncios personalizados em grande escala. Por isso, estamos lançando novos recursos que usam machine learning (aprendizado de máquina) para fornecer automaticamente experiências de anúncio mais personalizadas para cada tipo de consumidor.

O aprendizado de máquina do Facebook combina dados e sinais com informações que as pessoas compartilham em nossas plataformas para prever quem são as pessoas certas para uma determinada mensagem. Conforme as pessoas realizam diferentes ações dentro e fora do Facebook, criam sinais de intenção que nos ajudam a proporcionar uma experiência de anúncio mais personalizada. Fazemos isso com conteúdo orgânico e pago e continuaremos a investir nos modelos de previsão no futuro, levando a resultados de negócios mais significativos e a uma melhor experiência geral para as pessoas.

A solução de formatos dinâmicos e criativos de anúncio tem como objetivo encontrar as pessoas onde elas estão na jornada do cliente, veiculando uma versão personalizada do anúncio para quem o visualiza. Por exemplo, sabemos que muitos consumidores preferem um formato (como o de coleção) ou outro (como o carrossel), e estão mais propensos a se envolver ou converter quando visualizam conteúdo no formato preferido. Essa solução permite que você mostre de forma dinâmica diferentes criativos com base no conteúdo com o qual as pessoas estão mais propensas a se envolver. Você pode usar essa solução quando criar anúncios do Facebook para os objetivos de vendas de catálogo, tráfego e conversões no Gerenciador de Anúncios ou na API.

Em um teste recente com 12 anunciantes de varejo e e-commerce, descobrimos que o uso de formatos dinâmicos e criativos de anúncio alcançaram melhor desempenho do que o uso de anúncios apenas em carrossel, gerando um aumento nas visualizações do conteúdo, adições ao carrinho, compras e vendas. Os resultados mostraram também uma média de 34% de aumento no ROAS incremental, 10% em lift e 6% de redução do custo por compra incremental em comparação com anúncios somente em carrossel.¹

A otimização de texto múltiplo permite que os anunciantes definam diversas opções de texto nos campos de texto principal, título e descrição ao criar anúncios para os objetivos de tráfego, instalações do aplicativo e conversões. Isso permite que nosso algorítmo otimize para veiculação e desempenho utilizando variações das opções de texto fornecidas com base nas preferências individuais, identificadas a partir de machine learning.

Também estamos facilitando o uso da tradução automática no Gerenciador de Anúncios. Com o recurso “Adicionar idiomas”, você pode alcançar clientes internacionais no idioma local de maneira rápida e eficiente. Isso ajuda a economizar recursos para produzir suas próprias traduções, além de oferecer controles para que revisem e ofereçam as traduções, se preferir.

Aproveite nossos recursos que usam machine learning para selecionar dinamicamente formatos de anúncio, criativos e textos com base no que pode funcionar melhor para cada tipo de consumidor. Assim, podemos melhorar o desempenho das empresas e a experiência dos compradores.

Quem quiser personalizar ainda mais os anúncios, para encontrar os consumidores nas diferentes fases da jornada de compra, deve testar e incorporar essas novas soluções do Facebook nas estratégias de marketing de agora em diante.