5 novas dicas para criar de anúncios de stories mais eficazes

Os stories se tornaram o lugar favorito das pessoas que gostam de criatividade na comunicação e de interagir facilmente umas com as outras e também com empresas. Marcas abraçaram o formato e a plataforma, tentando sempre inovar nos criativos e reinventar a narrativa visual.

Sabemos da importância desses dois elementos para trazer resultados de negócios. Por isso, complementando as nossas últimas considerações criativas, trouxemos algumas novas dicas, frutos de nossas pesquisas internas, para você criar anúncios de stories – seja para Facebook, Instagram ou Messenger – cada vez melhores.

Sempre que possível, foque nos stories – ou ao menos otimize seus anúncios para a plataforma. Lembre-se: fotos ou vídeos verticais em tela cheia criados especificamente para o posicionamento devem levar em consideração a experiência, o design ou ao menos as ferramentas de criação para estimular a ação de quem consome stories. Você pode recorrer, por exemplo, a interações do tipo tocar e segurar para pausar o anúncio ou a figurinha de enquete interativa.

Na maioria de nossos testes em campanhas, verificamos que uma estratégia com foco no stories, com anúncios criados especificamente no formato, gerou os melhores resultados. Mas se você já tiver criativos prontos e só quiser ajustá-los e otimizá-los para o posicionamento, é importante:

• Dar contexto ou adicionar uma legenda para ajudar a definir o seu objetivo;
• Usar recursos nativos dos stories com inteligência;
• Não perder informações importantes quando recortar peças existentes.

Melhore seu anúncio estático com movimento para dar mais contexto ou detalhar um produto. Quando você usa movimento em um anúncio, há 76% de chance de que ele tenha um desempenho melhor em conversões em comparação a uma imagem estática¹. Tente também destacar a sua marca, os títulos, criar movimento com foco no produto, bem como enfatizar o botão de chamada para ação para ajudar no reconhecimento da marca.

Experimente usar fotos feitas com o celular. Assim você consegue aproximar seu anúncio do conteúdo orgânico do stories. Recorra a recursos como o “modo selfie”, por exemplo, para isso. Fotos tiradas em estúdio, como os anúncios tradicionais, costumam ter uma produção maior. Mas, claro, dependendo do seu objetivo, o cenário pode variar:

Em campanhas de branding:

• Lembrança do anúncio: Há 78% de chance de fotos feitas com o celular gerarem mais lembrança de anúncio do que fotos tiradas em estúdio².
• Reconhecimento de marca: Há 97% de chance de fotos tiradas em estúdio gerarem mais reconhecimento da marca do que as fotos feitas com celular³.
• Intenção de compra: Há 80% de chance de fotos feitas com o celular gerarem mais intenção de compra do que as fotos tiradas em estúdio⁴.

Em campanhas de resposta direta:

• Visualização de conteúdo: Há 84% de chance de uma foto feita com o celular apresentar desempenho melhor do que uma foto tirada em estúdio⁵.
• Conversão e instalação do aplicativo: Há 63% de chance de uma foto feita com o celular apresentar um desempenho melhor em comparação com uma foto tirada em estúdio⁶.

Sempre podemos aprender mais sobre o que funciona (ou não) no stories, principalmente à medida que os comportamentos e as preferências do consumidor evoluem. Esperamos continuar descobrindo mais informações para ajudar você a desbloquear seu potencial de narrativa.